El streaming y el futuro de las plataformas de pago

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Con la llegada de las plataformas de streaming, la manera de ver cine y televisión cambió, pues las personas comenzaron a pagar para ver los contenidos que quisieran sin tener que ver anuncios como en la televisión tradicional.

Durante varios años, este modelo de consumo funcionó tanto para las plataformas de streaming como para los consumidores de este servicio, pues se aseguraba un trato justo.

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Al igual que en otras industrias, las plataformas de streaming experimentaron perdidas económicas durante los últimos dos años. Fuente: (Conocedores).

No fue hasta la recesión económica, resultado de la pandemia, que algunas plataformas de streaming, comenzaron a perder dinero, por un servicio que había funcionado en un inicio.

La nueva manera de disfrutar los servicios de streaming

Debido a este inesperado suceso, Netflix anunció hace algunos meses su intención de ofrecer un nuevo plan de suscripción a su plataforma, el cual sería más accesible.

Sin embargo, este plan involucra la inclusión de anuncios entre el contenido que el suscriptor vea. El anuncio de este plan fue polémico, pues las plataformas de streaming comenzarían a implementar características que solo se asociaban a la televisión tradicional.

streaming
Netflix fue el primer servicio de este tipo que implementó cambios. Fuente: (Xataka Móvil).

Contrario a lo que muchos pensarían, este nuevo plan de suscripción ha funcionado e implementado el número de suscripciones para Netflix y así lo revelan varios estudios realizados.

De acuerdo al Barómetro OTT del Informe Exclusivo de GECA, el 50.6% de los suscriptores de plataformas de streaming, cree que la entrada de publicidad es positiva, pues reduce el costo de la suscripción.

Durante los meses que lleva este nuevo plan, Netflix registró que 8.6% de sus usuarios usan este plan, de los cuales la mitad no era cliente y el 6.5% compartía la clave con otras personas.

barómetro ott
El barómetro OTT es una métrica que mide los cambios alrededor de las plataformas de streaming. Fuente: (Twitter).

Con estos números, Netflix pudo crecer y acumular más suscriptores de los que registró durante el año pasado, colocándose de nuevo como la plataforma de streaming con más demanda.

La principal razón por la cual Netflix decidió implementar este nuevo plan de suscripción, fue porque durante los primeros meses del 2022 perdió alrededor de doscientos mil suscriptores.

Stranger Things
A pesar de que Netflix contó con series como “Stranger Things”, sufrió una gran perdida de suscriptores en 2022. Fuente: (Espinof).

Cuando se anunció este nuevo plan de suscripción, el CEO de Netflix mencionó que la intención de este nuevo sistema era darle libertad de elección a sus suscriptores, pues había quienes preferían ahorrar dinero a cambio de ver publicidad.

Esta libertad de elección entre los suscriptores de las plataformas de streaming ha resultado positiva para Netflix, por lo que otros servicios como Disney+ han comenzado a implementar planes similares.

disney+
Disney+ también implementó un plan de suscripción con anuncios. Fuente: (Wikipedia).

En Estados Unidos, la plataforma Disney+ acaba de introducir el plan básico por 7.99 dólares, un poco menos de la mitad de lo que cuesta un plan sin anuncios.

Se espera que este nuevo plan de suscripción llegue durante este año a España y Latinoamérica, donde se cree que va a generar nuevos suscriptores de dicha plataforma.

disneyplus basic premium
Disney+ ahora cuenta con dos paquetes de suscripción. Fuente: (Grupo Avanradio).

A pesar de que estas medidas han tenido resultados positivos para ambas plataformas de streaming, se avecinan nuevos cambios que podrían perjudicar el éxito de estos nuevos planes.

Netflix tiene en puerta uno de sus cambios más importantes y controversiales, pues planea prohibir que los usuarios compartan sus cuentas con otras personas si no es un plan familiar.

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Costo del plan con anuncios de Netflix alrededor del mundo. Fuente: (TechCrunch).

Esta medida lleva tiempo sobre la mesa, sin embargo aun no se decide si esta medida será de beneficios para la plataforma de streaming, pues es un cambio que podría hacerle perder dinero a Netflix.

Aún no se sabe como funcionaría este nuevo plan de suscripción, pero se sospecha que las personas tendrían que pagar un suplemento especial para permitir que la cuenta se pueda compartir.

Perla Vergara
Perla Vergara
Especialista en literatura mexicana y latinoamericana pero con una gran pasión por las películas y series.

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